Регистрация
Вход
Производство косметики

Аналитика Маркетплейсов Косметического Рынка: Основные Тренды, Вдохновение и Решения для Вашего Бизнеса

Аналитика косметики по маркетплейсу Летуаль

Если Вы обнаружите ошибку, напишите нам в телеграм @omnichem или на почту e.urvanov@omnichem.ru
После анализа данных по категориям продуктов в сфере косметики за февраль-март 2024 года, мы выделили ключевые тренды и предпочтения потребителей.

Ознакомьтесь также с нашей энциклопедией сырья для производства косметики

Содержание

  • Стоимость
  • Категории продуктов
  • Ожидаемый эффект
  • ECO (экологичность)
  • Уведомление дистрибьюторам
  • Ноты аромата
  • Содержит SLES или нет?
  • Смывать или не смывать косметику?
  • Финиш косметики
  • Водостойкость косметики
  • Покрытие
  • Цвета
  • Типы кожи
  • Аналитический отчёт по социальным сетям брендов косметики

Стоимость

Анализ предоставленных данных позволяет сделать ряд выводов, особенно сосредотачиваясь на ценах. Рассмотрим данную категорию в контексте других представленных типов информации, таких как вид продукции, сфера применения, пол, для кого предназначен продукт, и другие.

Информация о ценообразовании представлена следующим образом:

  • менее 1000 рублей: 101428 единиц
  • 1001-3000 рублей: 34314 единиц
  • 3001-5000 рублей: 10354 единицы
  • 5001-10000 рублей: 7328 единиц
  • свыше 10000 рублей: 4781 единица

Это разбиение указывает на то, что основная часть товаров ориентирована на бюджетный и средний ценовой сегменты. Этот факт может свидетельствовать о стремлении удовлетворить потребности большого числа потребителей, где основное внимание уделяется доступности.

Взаимосвязи

  1. Тип продукта и категория: Большое разнообразие товаров в нижнем ценовом сегменте может указывать на высокую конкуренцию в таких категориях, как уход за кожей, макияж, парфюмерия. Это также может отражать высокий спрос со стороны потребителей на бюджетную косметику, особенно в сегменте ухода за кожей.
  2. Пол и для кого: Продукты для всех полов преимущественно представлены в бюджетной категории, что может говорить о стремлении сделать универсальные продукты максимально доступными для широкой аудитории.
  3. Ожидаемый эффект: Товары с увлажняющим, питающим и очищающим эффектом чаще всего встречаются в нижней ценовой категории, подчеркивая важность этих базовых потребностей для потребителей.
  4. ECO: Наличие экологически чистых продуктов в разных ценовых сегментах указывает на растущий интерес к устойчивому потреблению, хотя такие товары могут быть дороже из-за более высокой себестоимости производства.
  5. Тип кожи: Большинство продуктов предназначены для всех типов кожи, что снова подчеркивает стремление к универсальности и доступности.

Выводы

Анализ стоимости в сочетании с другими категориями дает понимание текущих тенденций рынка косметики:

  • Доступность: Преобладание продуктов в низком и среднем ценовом сегменте говорит о стремлении брендов обеспечить доступность своих продуктов для широкой аудитории.
  • Универсальность: Многие продукты разрабатываются таким образом, чтобы подходить всем группам потребителей, что отражается в широком спектре товаров, предназначенных для всех типов кожи и доступных в бюджетной категории.
  • Фокус на базовых потребностях: Высокий спрос и большое количество товаров в бюджетной категории, обеспечивающих увлажнение, питание и очищение, подчеркивает важность этих эффектов для конечных потребителей.

Таким образом, маркетологи в косметической отрасли могут использовать эти выводы для разработки стратегий ценообразования, учитывая текущие тенденции и потребности целевой аудитории.

Категории продуктов

Анализ данных по категории продуктов в сегменте косметики выявляет ряд ключевых трендов и предпочтений, которые могут быть полезны для маркетологов в косметической отрасли при разработке и продвижении продуктов.

Основные Категории

  • Уход за кожей: Наибольшее количество продуктов (56,946), подчеркивающее важность этой категории в марте 2024 года.
  • Макияж: Эта категория занимает второе место по популярности, с 21,358 продуктами.
  • Парфюмерия: Существенное количество продуктов (12,885), указывающее на высокий спрос на ароматы.
  • Тип продукта: Разнообразие бальзамов, кремов, и гелей для душа отражает широкий спектр предпочтений потребителей.
  • Пол: Продукты для обоих полов подчеркивают важность гендерно-специфических решений в косметике.
  • Ожидаемый эффект: Высокий спрос на увлажняющие, питательные и антивозрастные продукты отражает текущие тренды рынка.

Рекомендации для Маркетологов

  • Инновации в уходе за кожей: Разработка продуктов, объединяющих научные и природные компоненты для эффективного ухода.
  • Расширение ассортимента для мужчин: Внимание к растущему спросу и разработка специализированных линий для мужской аудитории.
  • Эко-инициативы: Акцент на экологически чистой упаковке и сертифицированных ингредиентах.
  • Персонализация: Разработка продуктов, адаптируемых под индивидуальные потребности с использованием онлайн-диагностики или AI-рекомендаций.
  • Омниканальный подход: Широкая доступность продуктов как в офлайн, так и в онлайн каналах.

Ожидаемый эффект

Проанализировав данные, особое внимание уделялось категории "Желаемый результат". Эта сфера содержит информацию о целевых эффектах, которые желали бы получить клиенты от продуктов для ухода за собой. Выводы и наблюдения из анализа могут быть ценны для маркетинговых специалистов в сфере косметики при создании и продвижении продуктов.

Выводы по направлению "Ожидаемый эффект"

  • Увлажнение — востребованный эффект среди потребителей, подчеркивающий необходимость увлажняющих компонентов в косметических продуктах.
  • Питание и Восстановление — также высоко оцениваются покупателями, что указывает на предпочтение товаров с витаминами, минералами и питательными маслами.
  • Антивозрастной эффект — значительная группа потребителей стремится к продуктам, обещающим замедление признаков старения, что подчеркивает важность компонентов, стимулирующих синтез коллагена и обеспечивающих лифтинг-эффект.
  • Защита и Тонизирование — высокий спрос на товары, обеспечивающие защиту кожи от внешних факторов, таких как UV-излучение и загрязнения, а также тонизирующие средства, улучшающие цвет лица и тургор кожи.
  • Очищение — важность глубокого очищения пор и удаления макияжа, подчеркивающая потребность в эффективных очищающих средствах.

Дополнительные наблюдения

  • Сияние и энергия: Этот тренд подчеркивает популярность продуктов, которые придают коже свежий и сияющий вид, включая в себя средства с антиоксидантами, светоотражающими частицами или осветляющими компонентами.
  • Против прыщей (акне) и Антицеллюлитный: Значительный интерес к продуктам, решающим конкретные проблемы кожи, такие как прыщи и целлюлит, подчеркивает спрос на целенаправленные решения.

Типы кожи

An artistic composition showcasing a stylishly arranged set of skincare products, surrounded by eco-friendly packaging and elements symbolizing personalization, like small labels or AI devices. Key cosmetic products like jars of cream, makeup bottles, and perfume flacons are present in the background, subtly included without drawing main attention. The focus is on the secondary objects, emphasizing their importance in the context of innovation, eco-consciousness, and personalization in cosmetics, presented in a realistic, eye-catching manner without any text.
Анализ данных по типу кожи в контексте косметической отрасли выявляет важные тренды и предпочтения, которые могут быть использованы маркетологами для разработки продуктов.

Общие наблюдения

  • Все типы эпидермиса: Основная часть продукции (21105 единиц) универсальна и пригодна для всех видов покрова, что свидетельствует о стремлении производителей создавать универсальные варианты.
  • Специализированные средства: Присутствует значительное количество товаров, специально разработанных для определенных типов кожи, таких как для зрелого кожного покрова (738), для проблемной кожи (790), и для чувствительного покрова (973).

Корреляция с другими показателями

  • Семейство ароматов и Группа ароматов: Сопоставление типа кожи с ароматами продуктов. Например, товары с ароматами для зрелой кожи могут содержать более утонченные и традиционные запахи, в то время как продукты для молодой кожи могут иметь более яркие и динамичные ароматы.
  • Вид продукции и Сфера применения: Товары для жирной кожи чаще всего представлены в категориях, связанных с очищением кожи лица и управлением излишним блеском, в то время как продукты для сухой кожи ориентированы на увлажнение и питание.

Маркетинговые выводы

  • Целевые предложения: Проектируя новые продукты, маркам следует учитывать конкретные потребности различных типов кожи, предлагая решения, которые анализируют уникальные проблемы каждого типа.
  • Расширение ассортимента: Существует потенциал для разработки более специализированных товаров для менее представленных категорий, таких как товары для смешанной или жирной кожи.
  • Коммуникация и образование: Бренды могут усилить свои маркетинговые усилия, предоставляя познавательный контент о том, как заботиться о различных типах кожи, что может способствовать более осознанному выбору потребителей.

Выводы

  • Инновации в продукции: Создание новаторских формул, направленных на решение проблем конкретных типов кожи, может стать ключом к удовлетворению потребностей целевой аудитории.
  • Персонализация: Учитывая повышенный спрос на продукцию для всех типов кожи, рекомендуется инвестировать в индивидуальные решения, позволяющие потребителям настраивать товары под их уникальные потребности.
  • Экологичность и безопасность: Покупатели все чаще обращают внимание на состав продуктов, поэтому важно подчеркивать отсутствие вредных компонентов и экологическую дружелюбность продукции.

Выводы предоставляют ценные исследования для маркетинговых специалистов в сфере косметической индустрии, подчеркивая значимость разработки товаров, соответствующих конкретным потребностям различных типов кожи, а также важность маркетинговых стратегий, направленных на обучение и персонализацию.

ECO (экологичность)

Выводы про экологичность

  • Предпочтение Экологичности: Основной упор делается на экологически чистых товарах. Значительное количество товаров (35,141) предлагает перерабатываемую упаковку, а 10,503 изделия используют упаковку из вторичного сырья. Это свидетельствует о возрастающем спросе потребителей на устойчивые и экологически дружественные товары.
  • Веганская Косметика: Заметное количество продуктов (12,683) классифицируются как веганские, что подчеркивает увеличивающийся интерес к продуктам, не содержащим животных компонентов и не проходящим тестирование на животных.
  • Этичность и Ответственность: Товары, не проходящие тестирование на животных, занимают огромную долю рынка (36,345 товаров), что указывает на этическую направленность брендов и желание потребителей поддерживать милосердные практики.
  • Сертификация: Присутствие экосертификатов у 4,227 товаров говорит о стремлении производителей подтверждать свою преданность экологическим стандартам и предоставлять потребителям надежные гарантии качества и безопасности.

Сравнение с другими направлениями

  • Существует явная взаимосвязь между категорией "ЭКО" и отсутствием различных компонентов, указывая на то, что потребители предпочитают продукцию, например, без вредных химических веществ (например, парабенов, сульфатов), что может быть связано с предполагаемыми результатами, такими как уменьшение аллергических реакций или большая естественность.
  • В разрезе "Ожидаемого эффекта" наблюдается тенденция к использованию натуральных продуктов, которые обеспечивают питание, увлажнение и защиту, что соответствует экологической направленности.
  • "Тип кожи" и "Тип волос" показывают, что экологически чистые продукты ориентированы на широкий круг потребителей, подчеркивая универсальность и инклюзивность в уходе за кожей и волосами.

Заключение

Маркетологи в косметической сфере должны учитывать высокий спрос на экологически чистые изделия. Это включает разработку продуктов с акцентом на устойчивость, веганские компоненты, отказ от тестирования на животных и использование перерабатываемой упаковки. Также крайне важно выделять эти аспекты в маркетинге и коммуникационных стратегиях, чтобы привлечь осведомленных потребителей, ценящих прозрачность и этичность.

Область применения

  • Лицо (24402 упоминания): Это наиболее востребованная категория, что свидетельствует о высоком интересе к продуктам для ухода за лицом. Это может включать кремы, маски, сыворотки, тоники и другие средства, направленные на увлажнение, очищение, питание или антивозрастной уход.
  • Тело (16547 упоминаний): Продукция для тела также пользуется значительным спросом, включая лосьоны, масла, кремы для тела, скрабы и средства для душа.
  • Глаза (1635 упоминаний) и Губы (882 упоминания): Специализированные средства для этих областей включают средства для снятия макияжа, кремы, бальзамы и помады.

Связь с другими категориями

  • Тип продукции и Ассортимент: Набор продуктов охватывает различные товары, от уходовых средств до декоративной косметики, что соответствует высокому запросу на продукты для ухода за кожей и телом.
  • Пол и Целевая аудитория: Продукты разрабатываются для всех полов, с учетом их универсальности (унисекс) и особых потребностей.
  • Без вредных компонентов: Потребители всё больше ориентируются на состав продуктов, предпочитая те, которые не содержат вредных или спорных ингредиентов.
  • Оттенок, Форма, Финиш: Эти характеристики критичны для декоративной косметики, отражая многообразие предпочтений пользователей в зависимости от области применения.

Рыночные тенденции

  • Увеличение спроса на универсальные продукты: Покупатели отдают предпочтение средствам, которые могут использоваться для разных целей, например, кремы и мази, пригодные как для ухода за лицом, так и за телом.
  • Экологическая направленность: Растет интерес к изделиям с упаковкой из вторичных материалов и не проходящими испытания на животных, что подчеркивает важность устойчивого потребления.
  • Персонализация: Появление продуктов, ориентированных на конкретные потребности и типы кожи, отражает тенденцию к индивидуальному уходу.

Ноты аромата

Общие наблюдения по нотам

  • Спектр ароматов: Наблюдается широкий выбор ароматических оттенков, включающий традиционные (например, роза, ваниль, жасмин) и более уникальные (например, амброксан, кашмеран). Это указывает на разнообразие предпочтений клиентов
  • Популярность запахов: Некоторые ароматы, как амбра, ваниль, жасмин и сандал, особенно популярны. Эти ароматы традиционно ассоциируются с высоким качеством и часто используются в дорогих ароматах, что свидетельствует о их востребованности среди клиентов.
  • Сочетание ароматов: Разнообразие ароматов предоставляет возможность создания уникальных комбинаций, что может стать ключевым аспектом в разработке новых ароматов.

Основные наблюдения

  • Распределение предпочтений аромата. Среди данных, большая часть продуктов относится к группе "Цветочная" (2188 единиц), что указывает на высокую популярность этой семьи ароматов среди покупателей. Следом идут группы "Восточная" (1263 единицы) и "Свежая" (1546 единиц), а "Древесная" семья ароматов также имеет большой спрос (1190 единиц).
  • Связь с видом товара и группой: Цветочные ароматы, вероятно, преобладают в категориях, связанных с парфюмерией, уходом за кожей и телом. Восточные и древесные ароматы могут быть более характерны для товаров, предназначенных для мужчин или унисекс линеек.
  • Ожидаемый результат : Продукты с цветочными ароматами могут быть нацелены на обеспечение увлажнения, питания, и сияния, в то время как восточные и древесные ароматы могут ассоциироваться с продуктами, предоставляющими эффекты восстановления и защиты.
  • Предпочтения покупателей: Высокая популярность цветочных ароматов может указывать на стремление покупателей к продуктам, которые не только выполняют свою основную функцию, но и приносят эстетическое удовольствие, создают настроение или ассоциируются с определенными эмоциями.

Выводы для маркетологов

  • Стратегия разработки продукции: Учитывая популярность цветочных ароматов, создание новых товаров с такими ароматами может оказаться успешным, особенно если они предназначены для женщин. В то же время, не стоит пренебрегать сегментами восточных и древесных ароматов, которые также востребованы и могут заинтересовать мужчин или любителей глубоких, насыщенных ароматов.
  • Коммуникационная стратегия: Маркетологам рекомендуется акцентировать внимание на эмоциональном компоненте ароматов в рекламных кампаниях, подчеркивая, как продукт может повлиять на настроение и общее самочувствие потребителей.
  • Инновационный подход: Рассмотрение экспериментов с сочетаниями ароматов, возможно, смешивая элементы различных семейств, чтобы создать уникальные, запоминающиеся ароматы, которые привлекут внимание и станут бестселлерами.

Содержит SLES или нет?

Существует выраженный интерес покупателей к безопасности и природности косметических продуктов. Наиболее часто упоминаемые элементы, которых стараются избегать в составе товаров, включают парабены, сульфаты (SLS и SLES), минеральное масло, силиконы, фталаты, а также искусственные красители и ароматизаторы.

Сосредоточение внимания на этих компонентах может быть связано с растущим стремлением покупателей к использованию продуктов, которые считаются более безопасными и менее вредными для здоровья и окружающей среды. Это также может отражать общее движение в индустрии косметики к созданию более естественной и экологической продукции.

Продукты, избегающие использования вышеупомянутых компонентов, могут быть предпочтительными для различных групп покупателей, включая тех, кто имеет чувствительную кожу или предпочитает веганские и cruelty-free товары. Это также подчеркивает важность прозрачности и информированности в процессе выбора косметических товаров.

Привязка к другим типам данных, таким как тип продукции, категория, пол, ожидаемый эффект и т.д., позволяет сделать более глубокий анализ потребностей и предпочтений целевой аудитории. Например, продукция, ориентированная на уход за кожей и имеющая антивозрастной или увлажняющий эффект, чаще всего исключает агрессивные химические компоненты, чтобы минимизировать риск раздражений и поддержать здоровье кожи.

В контексте маркетинговой стратегии, компании могут использовать эту информацию для разработки продукции, которая соответствует запросам современных покупателей, акцентируя внимание на безопасности, эффективности и экологичности своих изделий. Понимание этих предпочтений также важно для создания эффективных коммуникационных кампаний, которые подчеркивают отсутствие определенных вредных ингредиентов в продукции и их соответствие современным стандартам здоровья и устойчивого развития.

Смывать или не смывать косметику?

Анализ данных, сфокусированный на параметре "Нужно смывать", показывает интересные аспекты, которые могут быть полезны для маркетологов в косметической отрасли, особенно тех, кто занимается разработкой продуктов. Из предоставленных данных видно, что большинство продуктов не требуют смывания (5826 продуктов), в то время как только 278 продуктов нуждаются в этом. Это дает понимание текущих трендов и предпочтений потребителей в косметическом сегменте.

Взаимосвязи

  1. Тип продукта и Категория: Продукты, не требующие смывания, могут включать увлажняющие кремы, сыворотки, солнцезащитные средства, и ночные маски. Это указывает на то, что потребители предпочитают продукты, которые работают в течение долгого времени и обеспечивают длительное увлажнение или защиту.
  2. Ожидаемый эффект: Продукты, не требующие смывания, часто ассоциируются с длительным уходом, например, антивозрастными, восстанавливающими, или увлажняющими свойствами, что подчеркивает стремление потребителей к длительному уходу и эффекту.
  3. Формат: Формат продуктов, которые не требуют смывания, может быть разнообразным, включая кремы, эмульсии, и гели, что говорит о широком выборе текстур и формул, доступных на рынке.
  4. Тип кожи: Наличие большого количества продуктов, не требующих смывания, для всех типов кожи говорит о том, что бренды стремятся удовлетворить потребности широкой аудитории, предлагая универсальные решения.
  5. ECO: Экологичность продуктов также может быть важным фактором, при этом продукты, не требующие смывания, могут быть разработаны с учетом экологически чистых ингредиентов и упаковки, что отражает растущее стремление к устойчивому потреблению.

Выводы для маркетологов

  • Разработка продуктов, которые не требуют смывания, должна учитывать длительное действие и комфорт использования, поскольку это значительно влияет на выбор потребителей.
  • Упор на универсальность и подход к различным типам кожи может увеличить привлекательность продукта на рынке.
  • Экологичность и безопасность продуктов без необходимости смывания становятся все более важными для потребителей, что должно быть учтено при формулировке продукта.
  • Инновации в текстурах и форматах, которые обеспечивают удобство и комфорт использования, могут способствовать большей популярности продуктов среди конечных пользователей.

Разработчикам продуктов и маркетологам важно учитывать эти тенденции для создания продуктов, которые отвечают текущим требованиям и предпочтениям потребителей, а также предвидеть будущие изменения в потребительских настроениях.

Финиш косметики

Анализируя данные, особое внимание уделяется категории "Финиш", включающей различные типы завершений косметических продуктов: бархатистый, блестящий, глиттер, глянцевый, матовый, металлик, сатиновый, сияющий, шиммер и шиммер с блестками. Эти характеристики предоставляют понимание о предпочтениях потребителей и могут быть связаны с другими аспектами информации, такими как вид продукции, категория, ожидаемый эффект и т.д.

Основные выводы

  • Популярность оттенков: Матовый и сверкающий финиши – наиболее востребованные. Это может указывать на высокий спрос на продукты, обеспечивающие такие эффекты. Это связано с текущими тенденциями в макияже, где предпочтение отдается либо естественному свечению, либо строгой матовости.
  • Связь с типами товаров: Анализируя "Оттенок" в сочетании с "Типом товара", можно определить, что определенные оттенки могут быть более популярны для определенных категорий товаров. Например, матовые оттенки часто ассоциируются с помадами и тональными кремами, в то время как сверкающие или глиттерные оттенки могут быть популярны в категориях, таких как тени для век или хайлайтеры.
  • Влияние на восприятие бренда: Предпочтения в оттенке также могут влиять на восприятие бренда потребителями. Бренды, предлагающие широкий выбор оттенков, могут быть восприняты как более универсальные и ориентированные на разнообразные потребности клиентов.
  • Соотношение с ожидаемым результатом: Существует четкая связь между выбором оттенка и ожидаемым результатом от продукта. Например, продукты с матовым оттенком часто выбирают для достижения долговременного покрытия без блеска, тогда как сверкающие или глиттерные оттенки могут быть выбраны для создания эффекта сияния и подчеркивания определенных черт лица.
  • Экологические и этические аспекты: В контексте устойчивого развития и этических стандартов, выбор оттенка может отражать экологическую осведомленность бренда. Например, использование экологически чистых блесток или биоразлагаемых глиттеров может подчеркнуть стремление бренда к сокращению воздействия на окружающую среду.

Водостойкость косметики

Основные выводы

  • Преобладание не водостойких продуктов: Большинство продуктов (5826 из 6107) не обладают водостойкостью. Это указывает на то, что водостойкие свойства возможно не являются приоритетными для потребителей или производителей в большинстве категорий косметики.
  • Связь с типами продуктов: Изучение водостойкости в контексте других атрибутов, таких как тип продукта или область применения, может выявить специфические ниши или потребности пользователей. Например, продукты для лица или тела могут иметь различные требования к водостойкости.
  • Влияние на ожидаемый эффект и формат: Водостойкость может быть особенно значимой для продуктов, обещающих длительное действие или высокую стойкость (например, стойкость цвета для волос или долговременное сохранение макияжа).
  • Экологические соображения: Водостойкие формулы могут содержать ингредиенты, которые вызывают опасения с точки зрения экологичности и безопасности. Это может влиять на предпочтения потребителей, особенно среди тех, кто ориентируется на ECO-продукцию.
  • Восприятие потребителем: Водостойкость может восприниматься как добавленная ценность или, наоборот, как потенциальный недостаток (например, из-за возможных трудностей при снятии макияжа).

Рекомендации для маркетологов

  • Целевые исследования: Провести детальное исследование предпочтений целевой аудитории относительно водостойкости продуктов, чтобы понять, как это свойство влияет на решение о покупке.
  • Инновации в формулах: Разработать инновационные водостойкие формулы, которые также легко удаляются, сочетая удобство использования с функциональностью.
  • Маркетинговые кампании: Акцентировать внимание на водостойких продуктах в маркетинговых кампаниях, особенно в периоды, когда потребители больше всего нуждаются в таких продуктах (например, летом или во время отпусков).
  • Экологический фокус: Учитывать экологические аспекты при разработке водостойких продуктов, стремясь к созданию формул, которые безопасны как для пользователей, так и для окружающей среды.

Покрытие

Анализ данных, особенно фокусируясь на атрибуте "Покрытие", представляет собой ключевой аспект для маркетологов в косметической отрасли, позволяя им глубже понять предпочтения потребителей и тенденции рынка. Рассмотрим данные, связанные с покрытием, в контексте широкого спектра параметров, включая тип продукта, ожидаемый эффект, цвет, тип кожи и другие.

Анализ покрытия

  • Разнообразие покрытия: Данные показывают три основных типа покрытия – легкое, среднее, и плотное. Это разнообразие позволяет пользователям выбирать продукты в соответствии с их индивидуальными потребностями и желаемым финишем.
  • Легкое покрытие: Привлекает потребителей, стремящихся к естественному, почти незаметному макияжу. Идеально подходит для повседневного использования.
  • Среднее покрытие: Оптимальный выбор для тех, кто ищет баланс между легкостью и способностью скрыть недостатки кожи.
  • Плотное покрытие: Ценится за высокую корректирующую способность, идеально подходит для вечернего макияжа или особых случаев.

Контекстуальный анализ

  • Связь с типом кожи: Продукты с различным покрытием могут быть адаптированы под разные типы кожи, например, плотное покрытие может быть более предпочтительным для жирной кожи, чтобы скрыть изъяны.
  • Цвет и финиш: Выбор покрытия может сочетаться с различными оттенками и финишами (матовым, сияющим и т.д.), что позволяет создать многообразие визуальных эффектов, отражающих последние тенденции и индивидуальные предпочтения пользователей.
  • Водостойкость: Продукты с плотным покрытием часто обладают водостойкими свойствами, что делает их идеальными для длительного ношения или использования в условиях высокой влажности.

Выводы для маркетологов

  1. Целевая аудитория: Понимание предпочтений в покрытии помогает определить целевую аудиторию продукта и адаптировать маркетинговые стратегии, например, акцентирование на легком покрытии для естественной косметики или на плотном для вечернего макияжа.
  2. Инновации в продуктах: Наблюдения за предпочтениями покрытия могут стимулировать разработку новых продуктов, сочетающих в себе улучшенные формулы для обеспечения желаемого уровня покрытия с учетом других ключевых характеристик, таких как тип кожи или водостойкость.

Цвета

Мы видим, что больше внимание уделяется оттенкам "Белый", "Красный", "Нежный", "Однотонный", "Разноцветный", "Розовый" и "Яркий". Эти оттенки могут отражать актуальные модные предпочтения или стратегии брендов по созданию товаров, которые привлекают внимание разных сегментов рынка.

Цветовая гамма в косметической продукции не только отражает текущие модные тенденции и предпочтения потребителей, но и играет ключевую роль в стратегии маркетинга и брендинга. Она может использоваться для привлечения определенных сегментов рынка, выражения брендовой идентичности и даже для подчеркивания эффективности или предназначения продукции. В этом контексте маркетологам важно тщательно анализировать предпочтения своей целевой аудитории и соответствующим образом адаптировать цветовую палитру своих товаров.

Выводы про связи с категориями, полом, финишем, эффектом стоимостью и ECO

  • Распределение по оттенкам: Яркий (114 случаев) и Разноцветный (129 случаев) доминируют, что указывает на предпочтение ярких и разнообразных оттенков среди покупателей. Нежный и Белый имеют меньше упоминаний (53 и 46 соответственно), что может говорить о специфическом спросе в некоторых сферах.
  • Тип продукции и Категория: Цветовая палитра может быть связана с типом продукции и категорией. Например, более яркие и разноцветные оттенки часто используются в продукции для макияжа (например, тени для век, помады), тогда как более нежные и натуральные цвета могут быть популярны в категориях ухода за кожей или в парфюмерии.
  • Пол и Целевая аудитория: Цветовая гамма может различаться в зависимости от целевой аудитории по полу. Продукты для женщин могут иметь широкий спектр цветов, включая нежные и яркие оттенки, в то время как мужская косметика может предлагать более сдержанные цвета.
  • Ожидаемый результат и Финиш: Цветовая палитра может быть адаптирована под ожидаемый результат от продукции, например, глянцевый или матовый финиш. Яркие и блестящие оттенки часто ассоциируются с продукцией, придающей сияние или гламурный вид, в то время как матовые и нейтральные цвета могут быть предпочтительны для естественного или нюдового макияжа.
  • Стоимость: Цветовая гамма может играть роль в позиционировании продукции на рынке. Эксклюзивные или дорогие товары могут использовать уникальные или редкие цвета для подчеркивания своей уникальности, в то время как масс-маркет продукция может придерживаться более традиционных и популярных цветов.
  • ЭКО: Экологически ориентированные продукты могут предпочитать использовать цвета, ассоциируемые с природой и натуральностью, такие как зеленый или коричневый, чтобы подчеркнуть свою приверженность устойчивости. Доступность товара также может влиять на выбор цветов, где более доступные продукты могут предлагать широкий спектр цветов, чтобы привлечь большую аудиторию.

Выводы

  • Дифференциация товаров: Применение разнообразной цветовой палитры может помочь в дифференциации продукции и привлечении внимания целевой аудитории.
  • Ключевые инновации: Разработка товаров с учетом предпочтений в цветах может способствовать более высокому уровню восприятия и удовлетворения потребителей.
  • Маркетинговая коммуникация: Понимание предпочтений в цвете поможет в создании более целевых и результативных маркетинговых стратегий.

Аналитический отчёт по социальным сетям брендов косметики

Представляем вашему вниманию отчет, основанный на глубоком анализе косметического рынка за март и февраль 2024 года. Наши эксперты проанализировали активность компаний в различных онлайн-платформах, включая социальные сети, веб-сайты, новостные ресурсы и маркетплейсы. Наша цель - выявить тенденции и стратегии, применяемые компаниями для укрепления своего онлайн-присутствия, привлечения аудитории и увеличения конверсии. Мы также учитываем варианты поставки сырья дистрибьюторами для производства косметики.
2024-03-13 12:32 Аналитический дайджест